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第八章 欧派的全球视野（第2页）

2016年，欧派与世界级设计师联盟，新设米兰分公司，引领国际家居设计潮流；

2017年，成功签约澳大利亚最高楼墨尔本108项目。高端全屋定制成功逆袭竞品，成为该市场的第一知名品牌。欧派品牌在澳大利亚是定制家居产品的第一名。澳大利亚定制家居产品市场额占比超过50%。欧派产品的高品质及一站式服务，在澳大利亚深深地影响当地人对中国制造的认可和肯定，推动了中国制造在澳大利亚的影响力；

2018年，欧派海外品牌店面突破百家，成功抢占“一带一路”国家市场，包括东南亚、南亚、中东、澳大利亚、英国及美洲市场，成为2018年度家居制造行业海外出口的一枝独秀。

从美国、东南亚、澳大利亚、南亚、非洲，再到英国、意大利等国家，在二十多年的快速发展历程中，欧派目前已拥有超2000亩规模的橱柜生产基地，成为亚洲和中国市场家居行业的引领者，其全球布局的步伐更是令人惊叹。那么，如此惊艳的国际化布局，欧派究竟是如何实现的呢？

1．携手世界级设计师，打造高品质产品欧派为了给产品注入符合时代潮流的元素与品质，其在设计创新上可谓极其用心。自2000年引入意大利著名设计师，与意大利米兰家具展核心评委埃托雷合作开始，欧派还相继与意大利马西莫设计所、赛乔设计所，以及马克设计所等著名设计所引入欧派意大利设计联盟。一直以来，欧派坚持原创设计，联合优秀的设计师先后推出了多个系列、上百种产品，成为中国首屈一指的高品质、高品位，具有极强设计感的高端整体橱柜品牌。

2．打造全球领先制造能力

欧派采用最先进的柔性生产线，几十年非标产品标准化定制经验积累，独有96道加工工艺，由信息软性系统与生产硬件系统结合而成，实现产品制造过程自动化、信息化、精细化，确保产品从设计、开料、裁切、表面处理、装配、运输、安装到服务每一环节都做到最好，保证高品质产品。

3．百余项国家发明专利，确保技术领先优势欧派拥有家居行业内唯一的博士后科研工作站及全球最先进的厨电实验室，包括意大利、德国等专家在内的设计研发人才团队，达到300多人的规模。截至2016年5月，欧派共获得国家专利137项，专利数量超过业内排名靠前企业的总和。欧派将一直致力于创新生产体系，升级产品质量，保持品牌实力。

4．建立全球家居产业制造基地

目前，欧派已布局中国的广州、天津、清远、无锡、成都五大生产基地，拥有全球先进、亚洲一流的大规模非标定制生产体系。其中，清远基地是欧派集研发、生产、展示、物流为一体的最大的大型综合基地，主要从事整体橱柜、整体衣柜、整体卫浴、木门、墙饰、建材等整体家居产品的生产和销售业务。该基地占地838亩，总建筑面积约95万平方米，计划总投资40多亿元，分两期建设，预计2020年全部建成。目前，基地一期规划的厂房已全部投入生产，承接了欧派橱柜、衣柜等产品的生产。基地不仅能实现生产几十万套衣柜、十几万套橱柜，而且能够极大地满足华中、华南市场的需求，同时将辐射世界各地。

值得一提的是，欧派在生产基地布局方面并非浅尝辄止，而是步履不停。2017年4月，欧派智能家居入驻西部基地项目，在成都市双流区西航港经济开发区奠基动工，总投资达40亿元。该生产基地融入了电子信息、物联网等前沿技术，将打造智能家居基地。

欧派作为中国橱柜行业的龙头老大，在市场严峻的形势下，依然加速全球布局步伐，其产品不仅广受国内消费者欢迎，甚至在国外也备受青睐。未来，欧派将融合中国传统文化理念和欧美前沿时尚设计的元素，用标准化和规模化之间良性互动发展的生产优势，铸就最优质性价比，为消费者提供高端定制家居产品，为大众创造更美好、更舒适的高品质日常生活。

5．开启全球“霸屏”模式，引领中国家居走向世界近年来，在国家“一带一路”的政策下，越来越多的中国品牌开始“走出去”，以全球视野在世界范围内捕捉新的机遇，接受全球用户的检阅。众多优秀的国产品牌也因此迎来更广阔的市场机会，欧派家居就是其中一员。作为中国家居企业的代表，欧派在引领中国家居品牌走向世界的道路上可谓大放异彩。

2018年，在全球最受瞩目的商业地段——纽约时代广场上，欧派“有家有爱”的品牌广告强势霸屏纳斯达克大屏及周边广告屏幕，这充分显示了中国制造实力的广告，在占据世界“黄金广告圣地”，吸引全世界目光的同时，也让人们见识了欧派走向世界舞台的信心与实力。

在强势登陆纽约时代广场“世界第一屏”之后，欧派继续以大手笔在国际上进行广告投放，接连进驻全球客流吞吐量排名前列的13个标志性国际机场，分别在美国拉斯维加斯麦卡伦国际机场、澳大利亚悉尼国际机场、俄罗斯莫斯科谢列梅捷沃国际机场、意大利米兰国际机场、德国汉诺威国际机场、马尔代夫马累国际机场和泰国曼谷素万那普国际机场等国际机场投放了宣传广告。毫无疑问，欧派此次全面整合世界级广告资源，吸引全球消费者视线，不仅提升了品牌知名度，彰显了品牌实力，同时也吹响了欧派进军全球市场的号角。

近年来，随着我国高铁、电信、移动互联网等一系列重要的技术、科技突破，商业领域也随之迎来了变革，大量“Madeina”的产品开始被世界消费者所接受。在全球500强企业中，中国就有上百家。然而，在中国成为制造大国的同时，我们的品牌却并不如世界品牌一样被人们熟知。中国企业、中国品牌只有以技术、创新才能引领中国制造真正走向世界，成为被世界消费者青睐的品牌。

6．国际化人才团队，接轨国际市场海外团队建设，包括引进阿拉伯语、西班牙语、法语、英语等国际化人才，不断接轨海外市场，提升海外当地化品牌推广。

实现业务模式不断的创新。

7．全渠道业务模式创新

从零售品牌战略，逐步到工程业务模式和自由零单业务模式的细分，欧派国际化之路一直在创新中突破。

8．聚焦区域化新定位

细化大区作战计划，分别设立美洲、亚洲、非洲、大洋洲和欧洲等总部。业务模式从渠道招商、渠道运营、工程项目部、电商部全方位作战布局，为未来海外第一个10亿计划筑造根基。

欧派作为家居行业首家营收破百亿的品牌，在国内市场早已站稳脚跟，而早已累积起来的品牌知名度和市场份额，也为欧派迈向世界舞台奠定了强有力的基础。事实上，早在2004年，欧派就在美国洛杉矶开设了第一家海外专营店，这之后欧派一直在积极开拓海外市场。历经多年的默默耕耘，时至今日，欧派产品足迹遍布全球六大洲120多个国家。自欧派成立以来，其一直坚持以高标准、高要求接轨国际一流水准，严格按照国际制造协会制定的各项标准质量，并成为中国家居行业多项标准的制定者，同时依托全线世界级豪迈自动化生产线、全球顶级供应商保证了产品的优质。这一切，为欧派接轨国际、进军海外市场打下了基础。

如今，欧派迈入AI智能工厂时代，实现了橱柜、衣柜、卫浴、家具、木门、厨电、软装、整装等多个领域定制家居的规模化生产，坐拥制霸亚洲、全球第二大规模的智能生产基地，已然成为中国家居智造的一张闪亮名片。

欧派每一步行走，每一次发声，都深刻地影响着行业的发展与变革。如今，欧派越来越重视不同海外市场之间的文化差异，通过深入了解各地本土文化，研究品牌战略，探寻当地蕴含的人文智慧，针对全世界不同消费者的生活习惯和场景，为亿万消费者打造更舒适的居家空间环境，改善和提高全球居住空间质量，实现幸福家庭梦。

欧派开启全球“霸屏”模式，恰好验证了欧派致力于打造“世界的欧派”的初心。未来，欧派将立足中国辐射全球，聚合全球优质资源，携手全球顶尖合作伙伴，持续占据品牌高地，打造全球化品牌，让全世界消费者都能享受到欧派所提供的优质产品和服务，可以说，欧派在世界家居领域的崛起是“中国制造”

的崛起。